La ecología es un tema importante y actual del que el mundo ya es consciente. Para algunos, este es un problema real por el que debemos actuar rápidamente y cambiar nuestros hábitos. Para otros, se trata simplemente de una moda “eco-bobo”. Pero en general, el mundo poco a poco está empezando a volverse “verde”.
En Comme Avant hemos puesto este tema ecológico como nuestro principal foco, ofreciendo una alternativa sencilla y saludable a la cosmética actual y adaptando nuestra vida corporativa a esta visión más respetuosa con nuestro medio ambiente. Nuestro objetivo es ayudarte a “ consumir menos y mejor ”. Es importante para nosotros resaltar el carácter ecológico de nuestros productos y nuestro enfoque para crear conciencia sobre esta causa.
Sin embargo, también observamos que la ecología se está convirtiendo en un argumento utilizado de forma abusiva y sin justificación real, lo que perjudica a las empresas que realmente intentan cambiar las cosas. Tener un producto de color verde o una hoja en la etiqueta no necesariamente hace que ese producto sea respetuoso con el medio ambiente. Estos abusos se conocen como “greenwashing” y en este artículo intentaremos contarte más sobre esta práctica.
¿Qué es el lavado verde?
Este término es la contracción de las palabras inglesas “green” (verde, en referencia a la ecología) y “brainwashing”. El greenwashing es el acto de ocultar las verdaderas intenciones de una empresa bajo un argumento medioambiental con el fin de atraer más consumidores .
El principal argumento del producto se basa entonces en la calidad “ecológica” cuando esta última simplemente no es excepcional. Muy a menudo, un producto sufre una mínima alteración y luego la marca lo comunica excesivamente para que ese cambio parezca radical y revolucionario cuando en realidad no lo es. Esto tiene como objetivo convencer y empujar a la gente a comprar, haciéndoles creer que han hecho algo por el medio ambiente.
Esta práctica, muy de moda desde los años 2000, no es nueva ya que esta palabra se utilizó por primera vez en 1986. Se utilizaba para denunciar las prácticas de los hoteles que animaban a los clientes a reutilizar sus toallas por cuestiones ecológicas cuando las verdaderas razones eran económicas. Hoy en día, el greenwashing afecta a todos los sectores, pero encontramos principalmente a la industria alimentaria, la automoción, la cosmética, la energía y el textil en el centro de las controversias.
En Francia, las principales organizaciones responsables del seguimiento del greenwashing son la ARPP (Autoridad Reguladora de la Publicidad Profesional), la ADEME (Agencia de Gestión del Medio Ambiente y de la Energía) y la DGCCRF (Dirección General de Competencia, Consumo y Represión del Fraude).
¿Cómo se puede detectar realmente el lavado verde?
Para ayudarlo a comprender ciertas prácticas, a continuación se muestran algunos ejemplos de lavado verde comúnmente detectado.
En primera posición podemos citar el uso excesivo del color verde . Algunas marcas lo han convertido en su color principal, sin embargo sólo el color hace referencia a la ecología. La composición del producto, el embalaje utilizado y las prácticas de la marca rara vez van acompañadas de un enfoque medioambiental exhaustivo y concreto. Esto no significa que un producto ecológico sea necesariamente un lavado de cara, pero la vigilancia es esencial, las apariencias engañan a menudo. Esta práctica se conoce desde hace varios años y la estrategia tiende a evolucionar hacia el color azul, así que estemos atentos.
La mención “sin” también es una de estas derivadas. En ocasiones la etiqueta del producto menciona “Sin [insertar ingrediente controversial]”, en este caso se deben tomar en cuenta dos elementos.
En primer lugar, es importante comprobar que este ingrediente no ha sido sustituido por otro ingrediente, pero que no es necesariamente un mejor candidato. Puede ser, una vez más no es una obligación, que debido a la excesiva publicidad de un ingrediente, las marcas decidan eliminarlo de sus composiciones, sino sustituirlo por un ingrediente con otro nombre y que tenga el mismo tipo de defectos.
En segundo lugar, esta práctica está penada por la ley. De hecho, el argumento "sin" no puede formar parte de los argumentos principales del producto. Marcar “Sin [insertar ingrediente controvertido]” cuando este ingrediente no está prohibido por la ley equivale a acusar a las autoridades de permitir el uso de un producto peligroso.
Esta declaración “sin” sólo podrá utilizarse si su finalidad es informativa. Algunas personas, por convicción o por motivos de salud, buscan productos “libres de aceites esenciales” o “libres de sulfatos”. Aprender a leer una etiqueta y reconocer determinados ingredientes puede resultar muy útil para combatir esta práctica.
Mentir también es una técnica utilizada por Greenwashers. No estamos hablando de mentiras obvias, sino de argumentos que no se pueden verificar. Tenga cuidado con las cifras que parecen demasiado buenas para ser verdad o con los productos que “salvan al mundo”. Faltar de humildad ante la situación ecológica actual es casi despreciarla.
Probablemente la práctica más falsa sea el uso de etiquetas “falsas” . Debes saber que las etiquetas son desencadenantes de compras. En este contexto medioambiental, las etiquetas tranquilizan y garantizan (normalmente) especificaciones estrictas, permiten no pasar horas verificando información.
Pero no todas las etiquetas son iguales y algunas marcas crean su propia etiqueta. Esto plantea un problema lógico, es como corregir los propios deberes en el colegio, sin imparcialidad. Hacen sus propias reglas y no tienen ningún interés real en corregir algunas de sus faltas. Un consejo: conocer las etiquetas y sus estatutos te ayudará a identificar estas falsas promesas.
Tenga en cuenta que esta lista no es exhaustiva; existen otras formas de utilizar el lavado verde. Por tanto, es importante estar atento al producto que compra, así como a las marcas en las que confía.
¿Y como antes en esta historia?
Sucede que las personas que nos descubren sospechan que hacemos un lavado verde, porque resaltamos el aspecto ecológico de nuestros productos. Entendemos que un gran número de personas desconfían de todo y de todos cuando se trata de ecología, esto demuestra que cada vez somos más los que prestamos atención y ¡eso es bueno!
Lo que respondemos en estos casos es quenuestros productos zero Waste han sido formulados de la forma más sencilla posible, nuestros envases son minimalistas, reciclables y rellenables. En términos generales, relacionamos nuestras palabras con nuestras acciones. No tenemos nada que ocultar, simplemente hacemos lo mejor que podemos. Hemos elegido ser transparentes contigo porque la confianza entre tú y nosotros debe ser total.
Las páginas de nuestros productos son (muy) largas para que tengas acceso a toda la información , no estás obligado a leerlas, pero al menos si tienes alguna duda seguro que encuentras la respuesta.
Para aquellos que prefieren referirse a las etiquetas (y eso es bueno), seleccionamos etiquetas en las que confiamos como consumidores y nos comunicamos con ellas para que pudiéramos ser auditados. Actualmente estamos certificados por cuatro etiquetas:
- COSMOS, por la composición de nuestros productos.
- Slow Cosmétique, por nuestro enfoque como empresa
- Vegan Society, para garantizar que no se utilizan ingredientes de origen animal
- GOTS, para todos los tejidos que utilizamos
En última instancia, en todo esto, es el consumidor quien sigue siendo el actor principal en lo que decide comprar o no . Hoy más que nunca, la información es de fácil acceso. Es fundamental estar informado y atento a los productos y las promesas de la marca.
No dudes en contactar con nosotros si tienes alguna duda sobre nosotros, estaremos encantados de aclararte 🙂
