Lorsqu'avec Nil nous étions en train de créer la première page du site Comme Avant, nous avions choisi d'utiliser comme logo une mamie souriante et au doigt levé !
Certains nous demandent parfois où est passée la mamie du logo Comme Avant ? Je vous explique tout ici !
Lorsque nous avions choisi ce logo, il représentait un clin d'œil aux recettes de grand-mère, un retour aux choses simples et essentielles. C'était ce que nous avions recherché en créant notre savon 100% huile d'olive et saponifié à froid. C’était un symbole qui correspondait parfaitement au message que nous souhaitions faire passer. Et force est de constater que ça a bien fonctionné ! Quand Comme Avant a commencé à se faire connaître, certains l'appelaient « la marque à la mamie », et c'était aussi un repère visuel lorsque vous recherchiez nos produits dans des points de vente près de chez vous.
Malheureusement l’utilisation de ce logo entraînait aussi pas mal de contraintes. Les nombreux détails de ce dessin rendaient son impression difficile sur différents supports de communication. Et nous avions aussi parfois des retours négatifs de personne qui n’aimaient pas la représentation de cette mamie, trop « vieillotte », pas assez dans l’air du temps.
Alors quand nous avons commencé à envisager de faire évoluer notre logo, les discussions ont été nombreuses et agitées ! Avec de nombreux avis différents au sein de l'équipe, il a été difficile de trouver la bonne solution.
Depuis quand le logo Comme Avant a changé ?
Pendant le printemps 2020, nos équipes étaient confinées en télétravail et ça a été l’occasion d’échanger sur ce sujet assez longuement. Nous avons dans un premier temps essayé de donner un coup de jeune à cette mamie : simplifier ses traits, lui enlever ses doigts, la rendre un peu plus douce.
On a testé ce premier essai quelques semaines mais il ne nous a pas convaincu, et vous aussi.
Alors, nous nous sommes rendu compte que le nom Comme Avant seul, écrit en noir et avec sa police d’écriture désormais facilement identifiable était finalement la solution la plus simple pour faire évoluer notre logo.
Dire au revoir à « notre mamie » n’a pas été chose simple que ce soit d’un point de vue sentimental car elle représentait le début de l’aventure Comme Avant mais aussi d’un point de vue opérationnel, puisqu’il fallait faire évoluer tous les supports où ce logo apparaissait. Alors nous ne nous sommes pas précipités, il n’était bien sûr pas question de jeter des emballages ou des étiquettes avec ce logo. Nous avons pris le temps d’écouler au fur et à mesure les produits qui contenaient ce logo. Ne soyez pas étonnés si vous apercevez encore le logo de la mamie Comme Avant sur des affiches ou des produits chez certains de nos points de vente, ce genre de changement prend toujours du temps !
Vous savez tout désormais sur cette évolution importante dans notre logo et notre communication. Comme à notre habitude, nous restons fidèles à nos valeurs : la simplicité et la transparence.
