Consumir menos y mejor
Al no actuar como todos, en Comme Avant a veces queremos cuestionar las reglas establecidas por los fabricantes. De hecho, lo afirmamos con bastante frecuencia: estamos contra la corriente y especialmente contra el consumo excesivo . Nuestro objetivo es “ consumir menos y mejor ”. Consume de forma más justa y sólo según tus necesidades diarias reales.
Si bien pensábamos que teníamos bastante clara nuestra filosofía y nuestros valores, regularmente recibimos solicitudes sobre descuentos en nuestros productos y, en particular, sobre si ofreceremos “rebajas”.
Para responder a esta pregunta del inicio de este artículo, la respuesta es NO, no participamos en ventas. Por otro lado, queríamos explicarle aquí con mayor precisión por qué tomamos la decisión de no vender nunca nuestros productos.
Las ventas y sus consecuencias.
El objetivo inicial de las rebajas es liquidar stock y evitar desperdiciar producto durante un cambio de gama o temporada, por ejemplo. Pero hoy, cuando pensamos en rebajas, pensamos en el consumo excesivo y nos vienen a la mente imágenes de multitudes entrando corriendo a las tiendas mostrando precios de corte.
Esta histeria se repite dos veces al año (rebajas de verano e invierno), y a ello se suman las llamadas rebajas gratuitas o eventos comerciales como el famoso Black Friday . Estos acontecimientos generan ahora tal entusiasmo que casi podrían compararse con una guerra de precios.
Los precios bajos, que nos empujan a realizar compras compulsivas, tienen consecuencias para nuestro bolsillo (¡siempre superamos el presupuesto previsto!), pero también para el medio ambiente. Ahora conocemos las consecuencias medioambientales de la moda rápida en particular y de las numerosas colecciones de ropa que se producen cada año. También podemos preguntarnos acerca de los productos que se fabricarían específicamente para satisfacer la alta demanda durante estos períodos de reducción.
Se compran objetos de alta tecnología, ropa y similares que, al final, no nos gustan mucho o no nos son realmente útiles. A veces acaban olvidados en el fondo de un armario o incluso tirados unos meses más tarde. Un producto adquirido simplemente porque era una buena oferta.
De hecho, nos atraen tanto las promociones que a veces compramos productos a precios muy bajos, sin darnos cuenta de que es a expensas de la calidad, las materias primas utilizadas y la mano de obra. Pero todo esto plantea una pregunta: si son capaces de ofrecer un producto con un 70% de descuento, ¿el precio inicial es realmente un precio justo?
Esto es lo que defendemos en Comme Avant al negarnos a ofrecer rebajas. Ocasionalmente ofrecemos códigos promocionales para un evento. Pero nunca más del 10%. Por supuesto, no podemos ofrecer descuentos que oscilen entre el -50% y el -70% porque nuestro precio es justo durante todo el año. Además, no queremos animaros a consumir más, al contrario hacemos campaña para que todo el mundo pueda “consumir menos y mejor”.
Un precio justo todo el año.
Lo habrás entendido, no hacemos ninguna reducción pero por otro lado te aseguramos que hacemos todo lo posible para ofrecerte el precio más justo de forma continua . Algunos consideran que nuestros productos no son lo suficientemente accesibles en términos de precio y que las rebajas serían una forma de probar nuestra gama. Pero si queremos ofrecerle productos de calidad, tiene un precio. Efectivamente, debes tener en cuenta todos los pasos que se llevan a cabo antes de recibir uno de nuestros productos en casa:
- Las materias primas que utilizamos para nuestros productos cosméticos o textiles son orgánicas y la mayoría de las veces mucho más caras que las de la agricultura convencional.
- Todos nuestros productos también están hechos a mano en nuestro taller por nuestro equipo y se les paga un salario justo. El precio de la fabricación francesa tiene necesariamente un precio de producción más elevado que el de una empresa deslocalizada, por ejemplo.
- Nuestros productos son muy económicos y tienen una larga vida útil, por lo que el precio no es el mejor indicador para este tipo de productos.
Estos elementos nos impiden ofrecer precios tan bajos como otras marcas industrializadas. Pero si lo piensas bien, el problema no viene de los precios que ofrecemos sino de los puntos de comparación que utilizan algunos consumidores.
Ir contra la corriente de ofertas promocionales
Como consumidor, es importante reaprender la noción de valor de los productos que utilizamos. Debes saber que las compras impulsivas y excesivas provienen de un mecanismo de compra generado por los precios bajos y la sensación de conseguir un “buen negocio”. Si se siente tentado por (el precio de) un producto con descuento, hágase estas preguntas: “¿Realmente lo necesito? » “¿Es un producto de calidad que perdurará en el tiempo? »
Hoy, al igual que nosotros, muchas marcas y empresas están boicoteando las ventas para crear una nueva realidad sobre una base más saludable y ética. Y este movimiento apareció en particular durante el periodo del Black Friday : ahora veremos cada vez más Green Friday . Por otro lado, ¡cuidado con el greenwashing ! El hecho de no participar en el Black Friday se convierte para algunos en un argumento de venta y publicidad.
En conclusión, las ventas en sí mismas no son problemáticas; es más bien el consumo excesivo que generan lo que puede causar problemas reales. No hay que olvidar que en el mercado el consumidor es el rey y no las empresas. Por lo tanto, la responsabilidad recae en parte sobre los hombros del comprador, que es el único que puede romper esta cadena de la carrera por el mejor precio.
Para ello, debemos cambiar nuestra relación con el consumo así como nuestra relación con los productos que utilizamos evaluando, entre otras cosas, nuestras necesidades así como la calidad y durabilidad de un producto.
Esperamos que este artículo te haya iluminado y que ahora entiendas por qué no queremos participar en esta guerra de precios. 🙂
